El pròxim 4 de juny tancarà portes el supermercat Dia de l’avinguda Guillem Graell número 7 de la Seu d’Urgell després que la mateixa cadena, ara fa uns dos anys, apostés per la seva adquisició. Anteriorment l’establiment va arribar a ser una franquícia de la mateixa cadena que també va d’haver de baixar de forma temporal les seves persianes com a conseqüència dels pèssims resultats econòmics.
Però, sens dubte, és la crònica d’una mort pràcticament anunciada des de la inauguració, a finals del mes de maig del 2015, de l’hipermercat Mercadona a la capital de l’Alt Urgell que, al mateix temps que ha estat tot un èxit comercial, ha comportat l’enfonsament del comerç de proximitat de la Seu. Igual que el Dia, altres supermercats del municipi han anat experimentat davallades considerables en els seus nivells d’ingressos.
Distribuïdora Internacional d’Alimentació, Dia SA va obrir la seva primera botiga a una zona residencial de l’oest de Madrid l’any 1979 amb un nou model de supermercat, portat directament d’Alemanya, que se centra bàsicament en les marques pròpies, l’assortiment limitat i en una política de preus baixos que inclou poca parafernàlia en les seves prestatgeries. Deu anys més tard, el 1989, el model ja funcionava a ple rendiment i la cadena va apostar per les franquícies per a la seva expansió nacional.
A mitjans dels noranta, Dia s’instal·la a Portugal sota l’ensenya Minipreço. Després van arribar a Grècia, Argentina, Turquia i fins a la Xina (avui en venda per les pèrdues) en la dècada dels anys 2000. El desembarcament a França es va fer amb la integració en el grup Carrefour al començament del nou segle.
El model de Dia era imparable i el juliol de 2011 fa el salt al parquet. Amb el debut al mercat de valors es produeix la seva ruptura definitiva amb el grup francès Carrefour i el posicionament com una marca totalment espanyola.
En els últims temps, la cadena de supermercats ha estat abocada a oferir proximitat a un tipus de client que fugia d’un format de botiga gegant i allunyat de casa seva. Ensenyes de proximitat, basada en frescos, és la principal característica de la seva marca.
El passat exercici del 2017, Dia va guanyar un 37% menys, fins als 109 milions d’euros i va patir importants tancaments que van afectar un total de 271 establiments d’Espanya i Portugal.
