L’empresa espanyola de perfumeria i cosmètica Primor té previst obrir una “flagship store” de 2.000 metres quadrats a l’avinguda Carlemany d’Escaldes-Engordany, molt a prop d’on hi ha el Centre Júlia, l’establiment més important i més emblemàtic de la cadena que gestiona la família del cap de Govern, Xavier Espot.
L’obertura d’aquesta enorme “flagship store” serà un cop molt dur contra el règim de quasi “monopoli” que tenia fins ara el grup Júlia en aquest segment del comerç, on compta amb una vintena de botigues, repartides entre Sant Julià de Lòria, Andorra la Vella, Escaldes-Engordany i Pas de la Casa.
Primor, que dirigeix l’empresari Juan Ricardo Hidalgo, s’ha convertit en un fenomen disruptiu en el selectiu mercat de la perfumeria. Amb una política d’ofertes molt agressiva, amb la diversificació de les botigues -que també venen aliments, parafarmàcia i productes pel benestar sexual- i amb un potent canal de venda online, és avui la principal cadena d’aquest sector en el mercat espanyol.
MESOS I MESOS DE GESTIONS
Es tracta d’un grup familiar, que va obrir el seu primer establiment a la ciutat de Màlaga, l’any 1953. En l’actualitat, té 250 botigues i ha emprès la seva internacionalització, amb una xarxa de comerços a Portugal, Andorra i Itàlia. En el cas del Principat ja té tres botigues al centre comercial Epizen, a l’avinguda Meritxell i al Pas de la Casa.
Però la “flagship store” d’Escaldes-Engordany s’anuncia que serà la “bomba”, ja que atacarà directament el cor de l’imperi Júlia. Després de mesos i mesos de gestions per poder obtenir els permisos pertinents -sembla que hi ha una “mà negra” que els ha volgut fer la guitza-, l’enorme botiga de Primor té previst obrir les portes el mes d’octubre pròxim.
EL ZARA DE LA PERFUMERIA
En el mercat de la perfumeria, Juan Ricardo Hidalgo juga a ser com Zara: productes de qualitat a preus molt competitius i una oferta que compta amb 14.000 referències de marques internacionals. La filosofia de Primor és “posar la bellesa a l’abast de tothom”, trencant la imatge elitista que envolta aquest sector.
Aquesta ofensiva de l’empresa malaguenya agafa el grup Júlia amb la guàrdia baixa. La seva expansió comercial a Espanya, iniciada l’any 1999, mai no ha acabat de rutllar i el seu model de botigues ha quedat antiquat, davant l’empenta i la innovació dels nous actors que s’estan imposant en el sector: Primor, però també Druni, que s’acaba de fusionar amb la cadena Arenal.
XAVIER ESPOT S’HI VOL DEDICAR
El grup andorrà, fundat per Júlia Bonet l’any 1939 i que han continuat les seves filles Anna Maria, Immaculada i Melània (traspassada l’any 2019) ha estat fins ara el líder indiscutible del sector de la perfumeria i la cosmètica a Andorra. El seu més directe competidor, la cadena Gala, propietat del grup Andimesa, no ha aconseguit fer-li ombra i s’ha quedat endarrerit.
Els problemes estructurals i de concepte que, segons els experts d’aquest sector, arrossega Júlia -tant a Andorra com a Espanya- necessiten una profunda reconversió si vol subsistir. És per això que, en més d’una ocasió, el cap de Govern, Xavier Espot, ha manifestat en privat la seva intenció d’abandonar la primera línia política, un cop passi el referèndum de l’acord d’associació amb la UE, per centrar-se en els negocis familiars, que passen per creixents dificultats.
