El sector turístic del Pirineu i les Terres de Lleida afronta l’estiu amb la previsió de consolidar el creixement dels dos últims anys i tornar a superar els 580.000 visitants. Així ho ha anunciat el vicepresident del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, Juan Antonio Serrano, durant la presentació oficial de la temporada al Parc Astronòmic del Montsec.
Serrano ha recordat que l’estiu passat es va tancar amb la xifra més alta de pernoctacions registrada fins ara, amb 1,57 milions de nits d’allotjament, i s’ha mostrat optimista davant una nova campanya que, segons ha dit, “comença amb bones perspectives”.
A l’acte l’han acompanyat el director del Patronat, Juli Alegre; l’alcaldessa d’Àger, Mireia Burgués; el gerent del Parc Astronòmic del Montsec, Salvador Ribas, i representants dels principals sectors turístics del territori, entre els quals Ramon Solsona, Cel Feliu, Mario Mata i Flòrido Dolcet. També hi han assistit càrrecs institucionals com el diputat Marc Solanes i els presidents dels consells comarcals de la Noguera, el Pallars Jussà i l’Alta Ribagorça.
Bon començament d’any
Serrano ha explicat que les dades provisionals dels quatre primers mesos de l’any “revaliden les xifres de l’any passat”. Entre gener i abril, hotels, càmpings, cases rurals i apartaments han rebut 413.000 turistes, que han generat més d’un milió de pernoctacions, segons l’Institut Nacional d’Estadística. El vicepresident ha defensat que el Pirineu i les Terres de Lleida continuen posicionant-se com una de les grans destinacions de natura i muntanya del sud d’Europa, amb un model basat en la sostenibilitat i el turisme d’interior.
Els representants del sector han coincidit a destacar el bon ritme de reserves per a aquest estiu, mentre que Burgués i Ribas han posat en valor el potencial turístic de l’entorn del Montsec, on l’astroturisme s’ha convertit en un dels principals reclams.
Nova campanya de promoció
Durant la presentació també s’ha donat a conèixer la nova campanya promocional del Patronat de Turisme, que porta per lema “Ara Lleida, amb tota naturalitat”. El director de l’organisme, Juli Alegre, ha explicat que el missatge vol transmetre la naturalitat dels paisatges, de la gent i de les experiències que ofereix el territori, així com el compromís amb un model turístic responsable i equilibrat.
Alegre ha recordat que el lema “Ara Lleida” va néixer fa 35 anys com una reivindicació d’un territori que reclamava futur i projecció, i que ara es renova per reforçar la demarcació com a destinació líder en turisme d’interior i amb vocació regenerativa. En la mateixa línia, Aleix Satorras, responsable creatiu de la campanya, ha defensat que el turisme ha de contribuir a preservar el patrimoni natural i cultural i a generar oportunitats per a les noves generacions.
La campanya mantindrà aquesta línia creativa durant els pròxims dos anys i disposarà d’un pressupost de 620.000 euros per a aquest estiu. Fins a finals de setembre es desplegaran accions publicitàries adreçades als mercats català, estatal i a diversos països europeus, entre els quals França, Alemanya, el Regne Unit, Bèlgica i els Països Baixos.
